Avant même l'ouverture de votre boutique Scandi Muse, les premières idées que mon entourage avait à l'annonce de la création de ce projet et de l'évocation de la mode scandinave étaient "ah oui, des vêtements pour avoir chaud, super", "ce sera des vêtements en peau de yak, d'élan ?" "comme les plaids et les rideaux de chez Ikea?" et ils se voyaient déjà acheter ma sélection de doudounes et chapkas venues du Grand Nord.
Alors non Michel, je n'ai pas prévu d'importer en France des doudounes pour survivre à -30 degrés et à des tempêtes enneigées...
Mais plutôt d'amener ce que les pays scandinaves font de mieux en matière de mode, et verdict : c'est canon ! Et ça mérite d'être découvert en France par les fashionistas et celles qui s'ignorent encore ;)
Alors pour clore les clichés une bonne fois pour toute, je vais vous donner un aperçu de ce qui définit la mode scandinave. Ouvrez grand vos petits yeux et laissez vous emporter par les inspirations nordiques :
De belles matières, primordial dans le choix des créateurs scandinaves. Les pièces sont pensées avec soin et pour être durables sur le long terme. L'objectif n'est pas d'accumuler un nombre impressionnant de pièces dans votre dressing mais de privilégier la qualité à la quantité
Chic mais "effortless" est un principe qui va vraiment revenir dans les concepts scandinaves, on se veut élégant, stylisé, mais pas au prix d'un inconfort certain. On porte un joli pull en belle laine, un jean, un trench-coat, une grosse écharpe pour braver l'hiver ET des bottines à talon, il y a toujours un détail qui va réhausser la tenue. On vous donnera quelques inspirations, à suivre...
Des couleurs plutôt sobres et sombres, surtout l'hiver, qui assurent en toutes circonstances un style élégant et réussi. Il est possible que sur Scandi Muse vous retrouviez un peu plus de couleurs du à une sélection acérée de la créatrice qui veut ajouter sa touche personnelle et amener un peu plus de bonne humeur que prévu dans vos garde-robes.
Il faut aussi jouer sur la surexposition de pièces. Dans le Nord il fait froid, et il est vrai que les Danoises adorent ce principe et coordonne un top blanc, avec une chemise, un pull tout fluffy et un parka épais assorti d'une écharpe longue. On n'oublie pas de miser sur des pièces coordonnées pour ne pas ressembler au bonhomme Michelin.
Une mode éthique et responsable. Réputées pour leur durabilité et leur qualité, les marques de vêtements scandinaves font parties de celles qui ont une production la plus éthique au monde. La plupart d'entre elles produisent leurs vêtements dans les pays du Nord et font très attention à la provenance de leurs tissus.
Toujours dans un soucis d'éthique, on retrouve beaucoup de pièces vintages dans les placards des scandinaves. Dans un soucis de recyclage, très développé dans les pays du Nord, les pièces sont souvent reconditionnées et proposées pour une nouvelle vie dans de nombreuses boutiques.
Selon notre étude, on peut vraiment faire la différence entre les styles des pays du Nord. Si vous demandez à un suédois ou à un danois, ils vous diront qu'ils ont des styles très différents, qui vous paraissent pourtant subtils vu de l'extérieur.
Voici quelques nuances :
Les danois sont plus audacieux dans l'assemblage de leurs vêtements
Les suédois sont plutôt axés dans le minimalisme et des couleurs souvent similaires
Les norvégiens se permettent plus de glamour et d'excentricité dans leurs tenues. Oui on peut très bien marier les deux, vous verrez ;)
Une tendance que vous avez peut être remarqué ces dernières années sur les réseaux sociaux, mais qui n'est pas nouvelle cependant, c'est la renommée et la crédibilité d'influenceuses scandinaves mode et lifestyle. Considérées comme plus cérébrale et moins show-off que la Parisienne, la nordique à l'allure dépouillée assoit son influence à travers des tenues pointues et des sélections de pièces avant-gardistes, souvent copiées ensuite.
D'ailleurs, pour vous donner des idées concrètes et visuelles de ce qu'est la mode scandinave, je vous laisse apprécier les styles et les superbes tenues de ces influenceuses en vogue.
Voila, vous avez appris l'essentiel des définitions de la mode scandinave et des éléments qui en font la nouvelle ère de la mode sur les podiums et en ligne.
Scandi-chic, intemporel, sans effort, confort chic, épuré, simple, anticool autant d’adjectifs que nous avons entendu à propos de ce style nordique venu du grand froid et que vous pouvez retrouver dans votre boutique en ligne préférée.